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中国社交电商行业发展现状和市场前景
信息来源:电子商务研究中心 发布时间:2019-6-19 15:04:09 阅读:322

 社交电商是基于社交媒介功能,建立在社交关系基础上,通过社交活动、内容分享等方式低成本获取流量,最终实现商业变现的创新型电商模式。随着传统电商平台运营成本不断上涨,流量红利消逝,“以人为本,产品是桥梁,社交是口碑”的社交电商势必成为电商发展的新势力。

  行业发展现状一:移动社交红利凸显,社交电商用户规模迅猛增长

  2018年中国社交电商行业从业人员规模将突破3000万人,从业人员数量将呈现高速增长,随着社交电商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升,以及领先社交电商经营规模和品牌影响力的快速壮大,都使得越来越多的人参与到社交电商队伍中来,前瞻产业研究院认为,社交电商从业人员数量增长正在进入加速通道,2018年社交电商从业人员规模预计为3032万人,增长速度达到50.2%,社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的每一个领域。

 

  行业发展现状二:社交电商市场规模破万亿元

  2017年社交电商行业总体市场规模为6835.8亿元,预计2018年社交电商市场将突破万亿大关,达到10349亿元,虽然市场规模基数变大,但依然保持高速迅猛增长。作为新兴行业,社交电商市场正处于高速发展期,市场增速依然保持在50%以上,增长率为51.4%,市场增长的加速度随着市场规模的放大在逐步下降,但绝对增长速度依然领先于传统电子商务等其他商业领域。

 

  行业发展现状三:社交电商模式多样化

  社交电商按照社交对电商影响的主要环节,可以分为拼购型(主要影响分享传播)、分销型(主要影响销售模式)、内容分享型(主要影响购买决策)、社区团购型(主要影响需求获取)四种社交电商模式。

 

  行业市场前景一:社交行为能够激发购买需求

  社交成就电商,从三方面推动电商的发展。前瞻产业研究院通过拆解消费者购物的过程,发现社交行为能够激发购买需求,信任机制加快购买效率,社交有助于传播推广。

 

  行业市场前景二:11亿微信用户购买能力即将被逐渐释放

  移动互联网时代,诞生了中国最大的社交平台——微信。目前微信用户量已突破9亿,马化腾在腾讯2019第一季度财报中表示,微信月活跃用户增长7%,突破11亿,中国用户平均每天投入到微信应用的时间为9亿小时。社交分享成为推动电商快速增长的重要力量,根据相关数据,其权重高达45%。而小程序的出现,更是有望让微信成为一个全新的流量分配机制平台,11亿互联网用户的移动购买能力即将被逐渐释放。

 
 

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